Στο τραπέζι η πώληση Chrome και Ad Manager!
Η δικαστής Leonie Brinkema στη Βιρτζίνια έκρινε πως η Google ασκούσε μονοπωλιακές πρακτικές στον χώρο των τεχνολογιών διαφήμισης
Σημαντική δικαστική ήττα υπέστη η Alphabet, μητρική εταιρεία της Google, καθώς αμερικανικό ομοσπονδιακό δικαστήριο αποφάνθηκε ότι η εταιρεία καταχράστηκε παράνομα τη δεσπόζουσα θέση της στην αγορά της ψηφιακής διαφήμισης, παραβιάζοντας τη νομοθεσία περί ανταγωνισμού.
Η δικαστής Leonie Brinkema στη Βιρτζίνια έκρινε πως η Google ασκούσε μονοπωλιακές πρακτικές στον χώρο των τεχνολογιών διαφήμισης, συγκεκριμένα στις υπηρεσίες διαχείρισης διαφημίσεων για εκδότες (ad servers) και στις πλατφόρμες ανταλλαγής διαφημίσεων (ad exchanges) για διαφημιζόμενους. Η απόφαση βασίστηκε στον νόμο Sherman, που απαγορεύει τις πρακτικές καταστολής του ανταγωνισμού.
Η δίκη, η οποία διήρκεσε τρεις εβδομάδες, θεωρείται μία από τις πιο καθοριστικές υποθέσεις αντιμονοπωλιακού χαρακτήρα της τελευταίας δεκαετίας. Το υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και αρκετές Πολιτείες υποστήριξαν ότι η Google ενίσχυσε αθέμιτα τη θέση της μέσω εξαγορών ανταγωνιστών και εμποδίων που κρατούν τους πελάτες εγκλωβισμένους στο οικοσύστημά της.
Η απόφαση αυτή ανοίγει τον δρόμο για ριζικές παρεμβάσεις. Το αμερικανικό υπουργείο Δικαιοσύνης έχει ήδη προτείνει τη διάσπαση της εταιρείας, ξεκινώντας με την πώληση της πλατφόρμας Google Ad Manager, ώστε να αποκατασταθεί ο υγιής ανταγωνισμός στην αγορά διαφημίσεων.
Παράλληλα, η Google βρίσκεται αντιμέτωπη με μία ακόμη αγωγή στην Ουάσιγκτον, με την κυβέρνηση να ζητά την αποδέσμευση του προγράμματος περιήγησης Chrome από την εταιρεία, καθώς και τη λήψη μέτρων για τη μείωση της κυριαρχίας της στην αγορά της διαδικτυακής αναζήτησης.
Καθώς πάνω από το 80% των εσόδων της Google προέρχεται από τη διαφημιστική δραστηριότητα, η απώλεια του Ad Manager ενδέχεται να έχει σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις. Ακόμη μεγαλύτερη θα μπορούσε να είναι η ζημιά από μια ενδεχόμενη πώληση του Chrome, που υπολογίζεται ότι μπορεί να φτάσει σε αξία έως και τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η δικαστής Leonie Brinkema στη Βιρτζίνια έκρινε πως η Google ασκούσε μονοπωλιακές πρακτικές στον χώρο των τεχνολογιών διαφήμισης, συγκεκριμένα στις υπηρεσίες διαχείρισης διαφημίσεων για εκδότες (ad servers) και στις πλατφόρμες ανταλλαγής διαφημίσεων (ad exchanges) για διαφημιζόμενους. Η απόφαση βασίστηκε στον νόμο Sherman, που απαγορεύει τις πρακτικές καταστολής του ανταγωνισμού.
Η δίκη, η οποία διήρκεσε τρεις εβδομάδες, θεωρείται μία από τις πιο καθοριστικές υποθέσεις αντιμονοπωλιακού χαρακτήρα της τελευταίας δεκαετίας. Το υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και αρκετές Πολιτείες υποστήριξαν ότι η Google ενίσχυσε αθέμιτα τη θέση της μέσω εξαγορών ανταγωνιστών και εμποδίων που κρατούν τους πελάτες εγκλωβισμένους στο οικοσύστημά της.
Η απόφαση αυτή ανοίγει τον δρόμο για ριζικές παρεμβάσεις. Το αμερικανικό υπουργείο Δικαιοσύνης έχει ήδη προτείνει τη διάσπαση της εταιρείας, ξεκινώντας με την πώληση της πλατφόρμας Google Ad Manager, ώστε να αποκατασταθεί ο υγιής ανταγωνισμός στην αγορά διαφημίσεων.
Παράλληλα, η Google βρίσκεται αντιμέτωπη με μία ακόμη αγωγή στην Ουάσιγκτον, με την κυβέρνηση να ζητά την αποδέσμευση του προγράμματος περιήγησης Chrome από την εταιρεία, καθώς και τη λήψη μέτρων για τη μείωση της κυριαρχίας της στην αγορά της διαδικτυακής αναζήτησης.
Καθώς πάνω από το 80% των εσόδων της Google προέρχεται από τη διαφημιστική δραστηριότητα, η απώλεια του Ad Manager ενδέχεται να έχει σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις. Ακόμη μεγαλύτερη θα μπορούσε να είναι η ζημιά από μια ενδεχόμενη πώληση του Chrome, που υπολογίζεται ότι μπορεί να φτάσει σε αξία έως και τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια.
